Google: мы призываем всех подготовиться к отказу от использования cookie-файлов в 2024 году
Как известно, с 4 января Google по умолчанию ограничил использование сторонних файлов cookie для 1% пользователей браузера Chrome и планирует расширить эти ограничения до 100% пользователей, начиная с третьего квартала 2024 года.
В связи с этим, Google собрал список основных возражений рынка по поводу перехода на новую систему рекламных технологий Privacy Sandbox и подробно разобрал каждое из них. Виктор Вонг, старший директор по управлению продуктами Privacy Sandbox, в корпоративном блоге компании попытался развеять опасения рекламодателей.
Он указал на то, что отказ от использования сторонних файлов cookie является очень значительным изменением. В конце концов, рекламная индустрия использовала этот инструмент почти три десятилетия, и Google понимает, что интеграция новых подходов потребует от рекламодателей времени и усилий:
«Когда происходят масштабные изменения, люди часто возражают. Мы слышали отзывы о том, что Privacy Sandbox недостаточно эффективна или слишком сложна для понимания. Хотя мы всегда открыты для конструктивной обратной связи, мы хотим ответить на некоторые распространенные возражения, чтобы каждый мог принять более взвешенное решение о том, подойдет ли ему наша инициатива».
Вот эти возражения и ответы:
Privacy Sandbox не является полноценной заменой сторонних cookie-файлов
API Privacy Sandbox не предназначены для прямой замены всех вариантов использования cookie-файлов. Они нужны, чтобы отвечать на базовые запросы маркетологов и издателей (стимулирование продаж и показ релевантной рекламы) без межсайтового отслеживания. Разработчики могут использовать API Privacy Sandbox вместе с другими технологиями для достижения своих бизнес-целей.
Поскольку эти API-интерфейсы отличаются по функциональности от файлов cookie, разработчикам может понадобиться изменить структуру работы своих продуктов. Например, запуск рекламного аукциона означает, что ранее доступные только для сервера функции теперь будут взаимодействовать с рекламным техническим кодом, запущенным в браузере. И некоторые возможности, основанные на использовании cookies, такие как таргетинг на основе профиля активности пользователя на веб-сайтах, не могут быть напрямую воспроизведены с помощью Privacy Sandbox. Однако, API-интерфейсы Privacy Sandbox – это серьезный шаг для экосистемы в более безопасное и конфиденциальное будущее.
Технологии Privacy Sandbox слишком сложны по сравнению с использованием идентификаторов
Внедрение более конфиденциальных решений для онлайн-рекламы, которые не зависят от межсайтового трекинга заставит бизнес сменить подход к анализу аудитории. Разработка систем, которые будут защищать конфиденциальность пользователя и ограничивать объем доступных данных, обеспечивая при этом ключевые результаты разработчикам, потребует технологических инноваций и открытости к новым подходам.
Google выделил достаточно времени на внедрение технологий Privacy Sandbox. Обеспечение прозрачности предполагаемой эволюции и времени для сотрудничества с отраслью – это лучший способ гарантировать, что вся инициатива будет развиваться таким образом, чтобы это принесло пользу пользователям и экосистеме.
Продукты Google будут иметь преимущество в Privacy Sandbox
Все компании и разработчики, которые используют технологии Privacy Sandbox, включая Google, имеют одинаковый доступ ко всем возможностям. Компания взяла на себя обязательство перед CMA (Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании) гарантировать, что API не будут давать никаких особенных преимуществ продуктам и услугам Google. Компания будет использовать для своих продуктов те же самые технологии Privacy Sandbox, которые доступны всем участникам рынка.
Переход на технологи Privacy Sandbox слишком затратны
Создание любых решений для обеспечения интернет-безопасности требует реальных вложений ресурсов, времени и сил. Однако эти инвестиции необходимы для восстановления доверия пользователей и обеспечения будущего свободного и открытого интернета.
Сегодня более половины стран мира озабочены принятием законов о конфиденциальности и защите данных, и эти требования растут. Улучшение конфиденциальности может принести прямую пользу бизнесу, обеспечивая компаниям лучшую защиту от дорогостоящих рисков утечки данных через сторонние cookie-файлы. Этот дополнительный уровень защиты данных может создать новые возможности для продуктов с помощью данных первой стороны, и уже многие компании предпринимают шаги в этом направлении.
Безусловно, это потребует определенных инвестиций, но по мере более широкого внедрения Privacy Sandbox, в перспективе должно привести к повышению эффективности и снижению затрат. Как это происходило с другими основополагающими интернет-технологиями.
Интерфейсы API Privacy Sandbox не основаны на реальных данных экосистемы
Privacy Sandbox представляет собой коллективную работу сотен людей по всей отрасли, которые посвятили тысячи часов тестированию, обсуждению и предоставлению отзывов о разработке этих API-интефейсов.
Так, в разработке Protected Audience принимали участие такие компании, как Criteo, RTB House, OpenX и NextRoll. В частности, Criteo предложила добавить модель обслуживания, работающую в надежной среде исполнения (TEE); RTB House улучшила модель анонимности и возможности персонализации аукциона на пользовательском устройстве; OpenX разработала структуру для рекламных аукционов, чтобы позволить издателям выбирать способ монетизации, а NextRoll внесла свой вклад в распределение обязанностей покупателя и продавца в текущем интерфейсе.
И Protected Audience это лишь один из примеров. В прошлом году Google также представил обновления, основанные на прямых данных экосистемы, для Topics API , Attribution Reporting API и других.
Вклад отрасли есть и будет оставаться жизненно важным в формировании API-интерфейсов Privacy Sandbox.
Увеличение срока для окончательного отказа от использования сторонних файлов cookie поможет экосистеме лучше к нему подготовиться
В Google понимают, что некоторые люди хотят больше времени, но считают, и это подтверждается отраслью, что постоянный перенос временных рамок приведет к меньшей готовности экосистемы, а не к большей.
Недавний опрос Digiday о готовности отрасли к отказу от cookies показал, что компании не то что не готовы, а не очень-то и хотят предпринимать какие-то шаги в этом направлении. Исследователи пришли к выводу, что «единственным, что может побудить отрасль подготовиться к миру после cookie, это готовность Google строго придерживаться назначенного срока для перехода».
Несмотря на то, что сроки отмены использования сторонних cookie-файлов все еще зависят от решения оставшихся вопросов с CMA Великобритании, Google призывает всех подготовиться к отказу от использования этой технологии в 2024 году.
Напомним, для того, чтобы упростить некоторым сайтам переход к отказу от использования cookie-файлов, Google выпустил пробную версию прекращения поддержки cookie, которая позволит им запрашивать дополнительное время для адаптации к предстоящим изменениям в случаях необходимости использования cookie-файлов, не связанных с рекламой.
Сторонняя пробная версия позволит поставщикам встроенного контента или услуг получить доступ к функции отключения cookie на нескольких сайтах, используя JavaScript для предоставления пробного токена. Она также позволяет временно повторно включить сторонние файлы cookie.
