SEO

Зачем быть уникальным в мире, где все можно скопировать

02.02.2024

0 26 Время чтения: 4 мин.

Уникальность текста – один из важных параметров оценки веб-ресурса. Поисковые системы умеют ее определять и учитывают это при ранжировании страниц сайтов. Евгения Ермилова, редактор Ingate Organic, разберет в этой статье, как легко проверять тексты на уникальность и не попадать под штрафные санкции поисковиков.

Какие показатели уникальности допустимы

Есть общепринятая шкала, по которой оценивается текстовый контент. Шкалу используют SEO-специалисты при составлении ТЗ. Ее должны придерживаться и авторы при написании текстов. В поисковые системы же включен алгоритм, учитывающий процент уникальности контента при ранжировании сайта. Показатель складывается из соотношения текста, который был взят из источника, и авторского материала.

Уникальность может быть:

95–100% – максимальный показатель. Такой обычно можно получить при написании текста с нуля и очень грамотном рерайте, где заимствована только та информация, которую нельзя уникализировать (названия законов, ГОСТы и т. д.).
90–95% – высокий показатель. Чаще всего именно такой показатель требуют SEO-специалисты.
80–90% – средний показатель. Допускается в технических и научных текстах, содержащих много специализированных терминов. Поисковые системы учитывают этот фактор и поднимают сайт в выдаче на основании уникальности остального контента.
ниже 80 % – низкий показатель. Текст с такой уникальностью не будет рассматриваться поисковыми системами, что скажется на ранжировании сайта в выдаче.

Как получить уникальный текст

Существует два способа:

копирайтинг – текст пишется полностью с нуля;
рерайтинг – текст пишется на основании какого-либо ранее опубликованного материала.

Здесь можно привести аналогию со школьным уроком русского языка и литературы. Копирайтинг можно считать за сочинение с оговоркой на то, что данные автору известны, а не выдумываются из головы. Рерайтинг же будет похож на изложение, когда прочитанный текст перерабатывается автором и излагается своими словами.

Когда можно публиковать текст без изменений

Есть не так много ситуаций, когда допускается размещение текста без каких-либо изменений:

Карточки товаров. Поисковые системы достаточно умны, чтобы понимать, что создать уникальный контент для продукции с практически одинаковыми характеристиками невозможно. Поэтому при ранжировании опираются на другие параметры.
Юридические ресурсы. Здесь речь идет только о законах и постановлениях. Они публикуются без изменений. А вот если нужно разместить статьи, описать деятельность компании и ее услуги, уникальность выйдет на первое место.

Какие последствия для сайта могут быть

Если просто скопировать текст с какого-либо ресурса в интернете и выложить на сайт, это может привести к некоторым сложностям. Неуникальный контент не несет пользы. Соответственно, поисковые системы автоматически понижают такой веб-ресурс в выдаче.

Не так страшно, если скопированный текст размещен один раз. Гораздо хуже, если неуникальным контентом заполнено много страниц. Чем их больше, тем ниже ресурс в поисковой выдаче.

Систематическое размещение текстов в неизменном виде может привести к наложению санкций от поисковых систем. У каждой из них есть свои фильтры, которые отслеживают уникальность:

Google. Эта поисковая система использует фильтр DCMA, который отслеживает авторские права. За использование чужого контента можно получить жалобу от правообладателя.
Яндекс. Эта поисковая система использует фильтр «Баден-Баден». За использование чужого контента можно лишиться части трафика.

Хорошая новость в том, что под штрафные санкции может попасть не весь сайт, а лишь отдельные страницы – те, где размещен неуникальный контент.

Что говорит о наличии штрафных санкций

Понять, что с веб-ресурсом что-то не так, можно в тот момент, когда вы заметили любые негативные изменения в метриках эффективности. О том, что на сайт наложены штрафные санкции от поисковых систем, говорит:

резкое падение сайта в поисковой выдаче;
падение трафика;
выпадение отдельных страниц сайта из индекса;
выпадение сайта целиком из индекса;

Создание новых страниц не спасет ситуацию, они также не попадут в индекс.

Как проверить сайт на наличие санкций от поисковиков

Для того чтобы проверить, применены ли к сайту штрафные санкции поисковых систем, есть специальные инструменты:

Я.Вебмастер и Search Console Google. Эти два инструменты направлены на отслеживание показателей состояния сайта. В соответствующих разделах можно посмотреть, есть ли ошибки индексирования, насколько ресурс доступен для поисковиков, какие страницы в индексе и прочие параметры.
SEOLib. С помощью этого инструмента можно посмотреть, какие позиции занимает сайт в выдаче и применены ли к ресурсу поисковые санкции. Помимо этого SEOLib обладает широкими возможностями. Из основных плюсов сервиса – много бесплатных функций и полезные инструменты как для новичков, так и для гуру SEO-оптимизации.

Проверка штрафов Google от Fruition. На этом ресурсе можно за короткое время проверить, наложен ли штраф на сайт. Диагностирование санкций от Google – достаточно сложная задача. Сервис помогает с высокой достоверностью определить, есть ли воздействие на сайт алгоритмов поисковой системы и какое влияние они оказывают.
SEMRush Sensor. Благодаря этому сервису можно оперативно отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче, а также следить за изменениями алгоритмов Google.

Как проверить уникальность текстового контента

Для проверки уникальности есть специализированные сервисы. Наиболее популярны:

Text.ru. Этот ресурс является биржей копирайтинга, поэтому здесь можно не только проверять текст на уникальность, но также искать подрядчиков для выполнения работ по написанию нового контента и рерайту. Также сервис позволяет искать исполнителей для перевода текстов на другие языки. При необходимости можно проверить контент на грамматические, пунктуационные и орфографические ошибки. Кроме того, сервис может провести SEO-анализ, например, определить процент воды, наличие стоп-слов и т. д. Text.ru имеет лимит проверки в 15 000 знаков в сутки для незарегистрированных пользователей и 50 000 знаков для тех, кто авторизовался.

eTXT.ru. Это также биржа копирайтинга со встроенным функционалом определения уникальности контента. При проверке те части текста, которые были скопированы из других источников без изменения, подсвечиваются цветом. Сервис имеет лимит проверок в сутки. Для незарегистрированных пользователей – 3000 знаков, для авторизованных – 5000 знаков. После того как лимит исчерпан, проверка контента платная – 1,5 рубля за 1000 знаков.

Advego.com. Тоже биржа копирайтинга. Результат выдается в процентах и показывает, какой объем текста неуникален, а какой является рерайтом. При необходимости можно сделать SEO-анализ текста и проверить его на орфографические, пунктуационные и грамматические ошибки. Сервис не имеет ограничений по количеству символов, однако требует обязательной регистрации. Гостевой проверки или пробного периода не предусмотрено. Авторизованному пользователю доступно 10 000 знаков бесплатной проверки, после чего потребуется внести деньги в кошелек. Тариф – 60 копеек за 1000 знаков.

Резюме

Для SEO уникальность текста имеет огромное значение. Чтобы сайт не потерял позиции в поисковой выдаче и органический трафик, не следует использовать некачественные тексты.

Уникальность текста легко проверяется с помощью специализированных сервисов, таких как Text.ru, eTXT.ru, Advego.com. Уникальными считаются материалы с показателем не ниже 90%.

Поисковики не одобряют использование чужих текстов, они не дают таким страницам подниматься в выдаче, а могут и вовсе исключить их из индекса.

Падение сайта в поисковой выдаче, сокращение органического трафика, выпадение страниц или сайта целиком из поиска – все это говорит о штрафных санкциях со стороны поисковиков. Проверить, попал ли сайт под санкции, можно с помощью сервисов Я.Вебмастер, Search Console Google, SEOLib и SEMRush Sensor.

Источник