Как ранжируются сайты в тематике «Товары для освещения»

«Товары для освещения» – ниша с высокой конкуренцией и особенностями выдачи в поисковых системах. Исследование поможет понять, как ранжируются сайты этой тематики. В статье рассмотрим особенности алгоритмов поисковых систем, а также баги и фичи страниц из топ-10. Отмеченные в материале баги приведены с целью показать, как можно улучшить работу сайтов. 

Для исследования специалисты Ingate Organic взяли выборку из 1500 запросов с общей базовой частотностью 80712928 (средняя частотность за год). Затем отобрали 50 сайтов-лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в топ-10 (анализировали Яндекс и Google). Особенности спроса были рассмотрены в широкой семантике в 160 тысяч запросов, чтобы выявить глобальную закономерность поиска.

Особенности пользовательского спроса

В тематике «Товары для освещения» семантическое ядро относительно широкое – у сайтов-лидеров в поиске около 160 тысяч запросов. Ниша достаточно консервативная, запросы четкие, связанные с конкретными товарными категориями.

Спрос чистый, с определенными паттернами, нерелевантных примесей очень мало. Запросы в большей степени коммерческие,  чаще всего упоминаются слова «купить» и «цена».

Встречается много запросов, связанных с Авито: около 4 тысяч из 160 тысяч.

Мало запросов, связанных с отзывами, – всего 1600. В целом в этой тематике редко встречаются сайты с блоками отзывов.  

В основном поиск ведется по категорийным запросам. На карточки товаров приходится около 40 тысяч запросов из 160 тысяч. Конкретные модели мало интересуют пользователей. 

Небольшое количество информационных запросов – менее 10 тысяч из общего количества. Также встречается мало сайтов со статьями. 

Особенности выдачи

Лидеры выдачи в Яндексе и Google совпадают, но могут занимать разные места в процессе ранжирования. 

 Яндекс:

 Google:

Часть мест в выдаче занимают агрегаторы, например, ozon.ru. В Яндексе и Google ранжируются несколько сильных сайтов-гигантов, но при этом встречаются и тематические страницы, специализирующихся только на товарах для освещения. Также ранжируются Телеграм-каналы, Youtube-каналы и сообщества в VK.com. 

Практически все сайты в выдаче хорошо оптимизированы, с небольшим количеством технических ошибок.

В поиске встречается мало информационных статей, большинство из них низкого качества. Для крупных, хорошо оптимизированных сайтов такие статьи будут точками роста. Как, например, на этой странице, где в материалах дополнительно используется инфографика:

Редко сайты создают страницы с целыми журналами:

Большинство сайтов концентрируется на подробном представлении ассортимента, так как спектр поисковых запросов распределился по товарным категориям, фильтрам и тегам. На многих страницах хорошо структурирована перелинковка:

Это одна из особенностей тематики «Товары для освещения». Перелинковка позволяет сайтам выходить в лидеры в долгосрочной перспективе.

На некоторых сайтах выведены блоки ссылок, что тоже положительно влияет на продвижение:

Хорошо проработаны коммерческие факторы, акцент сделан на функционал и контент. Это позволяет тематическим сайтам ранжироваться наравне с агрегаторами.

Встречаются разделы с калькулятором и подбором освещения по фото: 

Многие сайты используют карточки товаров с подробным описанием:

Сложно оценить влияние ссылок в данной тематике. Однако сайты, которые хорошо ранжируются в поиске, имеют достаточное количество ссылок.Пример стандартной динамики такого сайта:

В Яндексе присутствует накрутка поведенческих факторов. Сайты вида люстрамск.рф, которых нет в Google, периодически выходят в топы Яндекса. С той же периодичностью они из них уходят, поэтому при глобальном анализе выдачи накрутка не учитывалась. 

В целом, в тематике «Товары для освещения» встречается не так много случайных сайтов. Если накрутку применяют сайты-гиганты, то отследить ее сложно, так как они делают это неагрессивно. 

Выводы

В нише «Товары для освещения» потенциал трафика заложен в основном списке запросов под категорийные страницы. Основные позиции в поиске занимают лидеры рынка с широким товарным ассортиментом.

Основные инсайты исследования:

• Топы по ВЧ-запросам прочно заняты, сайты стремятся выйти в лидеры по новым запросам за счет создания новых страниц.

• Большое внимание уделяется перелинковке и коммерческим факторам.

• Накрутка и ссылочные факторы в меньшей степени влияют на выдачу, чем ассортимент, контент и ЕАТ.

• Необходимо постоянно прорабатывать структуру сайта, расширять семантическое ядро и создавать новые страницы.

• Нужно регулярно улучшать функционал и внедрять новые мини-фишки. 

• Необходимо прорабатывать релевантные страницы в различных форматах и затачивать их под отдельные кластеры запросов: категорийные и теговые с внедрением будущей перелинковки с  информационными страницами. 

• Рекомендуется публиковать статьи на сайтах, они  будут дополнительными точками роста.

• Работа по продвижению ведется при помощи  оптимизации коммерческих факторов,  расширения структуры сайта и контента.

Источник