SEO в 2024: что будет и не будет работать в грядущем году

В период с 2018 по 2022 годы объем рынка услуг поисковой оптимизации в России вырос с 16,9 до 31,4 млрд рублей — почти в два раза. И это на фоне того, что в социальных сетях регулярно возникают посты с заголовками «SEO больше не работает». На свои места все расставили факторы ранжирования, слитые в сеть в начале 2023-го. Специалисты окончательно убедились, что SEO актуально как никогда. 

Под конец года принято делиться успехами и итогами. А команда сервиса Rookee решила заглянуть в будущее и понять, чего ожидать от поисковой оптимизации в наступающем 2024-ом.

Что будет работать

Пользовательский опыт (UX)

Поведенческие факторы выходят на первый план. Поисковые системы активно отслеживают, насколько ресурс удовлетворяет потребности посетителя. Что учитывает робот:

• количество прямых и повторных переходов через закладки или ручной ввод в адресную строку;

• процент возвратов к выдаче;

• процент отказов — посещений, не превышающих по времени 15 секунд;

• количество страниц, просмотренных за каждый визит (глубина);

• среднее время изучения контента. 

То есть, чем дольше посетители проводят на платформе, чем больше страниц они просматривают и действий совершают, тем выше поднимается сайт в поиске. 

Что еще нужно знать:

• Core Web Vitals. Под этой аббревиатурой скрывается показатель удобства, разработанный Google. В алгоритм ранжирования включены:

LCP. Отражает скорость загрузки страниц. Разработчики Google уверяют, что самый «тяжелый» элемент должен загружаться быстрее 2,5 с. Если от 2,5 до 4 с, то стоит задуматься и предпринять шаги к «облегчению» контента. 

FID. Или задержка после первого ввода. Метрика заработает в марте 2024 года и придет на смену Interaction to Next Paint (INP). FID описывает время задержки между первым взаимодействием пользователя с интерактивным объектом и ответом браузера. Google рекомендует не превышать 100 мс.

CLS. Расшифровывается как Cumulative Layout Shift — визуальная стабильность. Если говорить проще, это степень сдвига элементов страницы после ее загрузки. Тот самый эффект, когда пользователь открывает сайт, а через доли секунды все «внутренности» принимают оптимальный масштаб под экран устройства. Рекомендуется удерживать CLS на уровне ниже 0,1, чтобы текст не «прыгал» после скролла и не раздражал аудиторию.

• Адаптивность для мобильных устройств. О важности мобильной адаптации говорит статистика: около 67% россиян, совершающих покупки в интернете, используют смартфон на этапах оформления и оплаты заказа. И этот показатель будет только расти. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, вы теряете больше половины целевой аудитории. Поисковые системы учитывают этот факт в ранжировании.

Начинать оптимизацию ресурса рекомендуется именно с решения технических проблем — здесь обнаружить ошибки проще. Поисковики отдают предпочтение стабильным быстрым сайтам, которые работают на всех платформах и не заставляют пользователей долго ждать отклика на свои действия. 

Контент

Контент — король века информационных технологий. У кого качественный контент, тот правит балом не только в поисковых системах, но и в СМИ, на маркетплейсах, в офлайн-магазинах. Но само понятие «качества» весьма субъективное. Информативность, польза, уникальность, удобство, полнота сведений, их достоверность — это общие характеристики контента, который нужно разрабатывать в 2024 году.

Какие правила выйдут на первый план: 

• Публикация высококлассного и уникального контента. Да, сегодня создать уникальную статью можно за несколько секунд (ChatGPT в помощь), но будет ли она интересна целевой аудитории? Большой вопрос. Лучше привлекать к работе авторов-экспертов, которые знают потребности ЦА.

• Учет E-E-A-T. Год назад, в декабре 2022 года, компания Google расширила свою систему измерения качества контента E-A-T до E-E-A-T. Под этими буквами скрываются: E — experience («опыт»), E — expertise (экспертность или компетентность), A — authoritativeness (авторитетность, значимость), T — trustworthiness (надежность, доверие). То есть, в «почете» у Google материалы от авторитетных изданий с достоверными данными, в которых есть подтверждения личного опыта. В официальных рекомендациях приведен пример самого низкого уровня E-E-A-T — это сайт по продаже очков DecorMyEyes, который был замечен в угрозах пользователям и распространении недостоверных сведений. Хороший уровень — это когда в тексте приведены цитаты известных специалистов, есть авторские фотографии, выводы, ссылки на источники, отзывы и т. д.   

• Использование ключевых слов без переоптимизации. В идеальном сценарии пользователи не должны замечать ключевики в текстах. Рекомендуется отслеживать заспамленность в специальных сервисах — Text.ru, Advego, Turgenev и т. д. Обычно, если статья написана естественным языком, грамотно, с последовательным изложением информации, переоптимизации не возникает.

• Оптимизация заголовков и мета-тегов для увеличения CTR. Прописывайте Title и Description так, чтобы они привлекали внимание. Когда человек изучает выдачу, он видит только заголовок и описание — если они не «зацепят», показатели CTR окажутся слишком низкими. А после просядут и позиции.

Тип контента обязательно затачивается под пожелания целевой аудитории. Например, молодежь 18-20 лет любит короткие вертикальные видеоролики, айтишники — технически грамотные тексты с примерами кода и скриншотами, домохозяйки — красочные фотографии. Здесь качество контента пересекается с поведенческими факторами. 

Техническое SEO

Полезность материалов все-таки трудно подогнать под общие критерии — здесь много субъективных факторов. А вот технические особенности сайта — это измеримые характеристики, легко поддающиеся проверке алгоритмами. Что важно для SEO в 2024 году:

• SSL-шифрование. HTTPS гарантирует безопасность соединения и является важным фактором ранжирования для поисковых систем. Например, Яндекс Вебмастер сразу сигнализирует об отсутствии HTTPS протокола в меню диагностики сайта и предупреждает, что это замечание лучше устранить.

• Грамотная внутренняя перелинковка. Достаточно соблюдать общепринятые правила иерархии страниц, и проблем не возникнет. Это помогает распределению статического веса и облегчает индексацию, что ценится поисковиками. 

• Оптимизация изображений. Так как графики становится все больше, поисковые системы рекомендуют сжимать изображения для экономии трафика и ускорения загрузки страниц. И не забывайте про заполнение атрибута Alt. Google рекомендует добавлять информативные описания без злоупотребления ключевыми фразами.

Работая над технической оптимизацией, нельзя игнорировать потребности пользователей. Построение интуитивно понятной навигации полезно не только поисковым роботам, но и «живым» посетителям. Плюс, это положительно отражается на поведенческих факторах. 

Бэклинки

Снова вспоминаем слив факторов ранжирования Яндекса. До него постоянно ходили разговоры об уходе эпохи ссылочного продвижения, но после сомнения рассеялись: ссылки по-прежнему играют важную роль в формировании выдачи. Но массовая закупка не подойдет — ее поисковики вычислят быстро. Рекомендуем соблюдать правила:

• чем ближе ссылка к главной странице, тем лучше;

• учитывайте авторитетность донора;

• окружите ссылку полезным релевантным контентом, используйте анкоры с ключевыми фразами;

• учитывайте длительность жизни ссылочной массы.

Избегайте заспамленных страниц с низкой видимостью в поисковых системах. В приоритете информация, на которую уже ссылаются другие доноры — такая цепочка цитируемости приветствуется алгоритмами.

Что больше не работает

SEO — динамичная сфера. Технологии и алгоритмы постоянно меняются, и некоторые ранее популярные стратегии в 2024 году могут либо утратить былую эффективность, либо полностью потерять актуальность. Проверьте, что вы и ваш SEO-специалист оставили перечисленные ниже методики в прошлом: 

1. Ключевые слова в доменном имени. Еще не так давно предполагалось, что наличие ключевого слова прямо в домене влияет на ранжирование, но в этом году подтвердилось обратное. В отраслевом подкасте представители Google уточнили: ключевик в URL-адресе не скажется на ранжировании, но может повлиять на кликабельность в результатах поиска.

2. Заполнение тега Meta Keywords. Все ведущие поисковые системы, особенно Google, давно перестали учитывать тег Meta Keywords как фактор ранжирования, так как владельцы сайтов пытались манипулировать поисковыми алгоритмами. Есть мнение, что в 2024 году подобная тактика продвижения окончательно канет в Лету. 

3. Точное вхождение ключевых слов в ссылках. Теперь это не так важно. Для Google и Яндекса большее значение имеют естественность и контекст. 

4. Автоматическое генерирование SEO-контента. Алгоритмы наподобие Google Bert и другие формы вспомогательного искусственного интеллекта становятся умнее и могут легко идентифицировать некачественный, сгенерированный языковыми gpt-платформами контент.

Какой вывод можно сделать: поисковые системы стремятся отсортировать низкокачественные, заспамленные, малополезные и откровенно дезинформирующие страницы. Прежде чем работать непосредственно над SEO, стоит подумать о наполнении сайта. Помните о важности поведенческих факторов, не перегибайте с ключевыми фразами, тщательно отбирайте доноров для ссылок и полностью устраните технические ошибки, мешающие нормальной работе ресурса.

И пусть  ничто не препятствует  подъему вашего сайта в ТОП-10 в 2024-м!

Источник