Разбор SEO-кейса: как увеличить трафик на мультиязычный сайт в 260 раз
Привлекать пользователей на мультиязычный сайт непросто, важно определить приоритеты и не прогадать с выбором методов поискового продвижения. О том, как удалось успешно увеличить трафик на новый сайт в 260 раз всего за полгода, узнаем из кейса SEO-специалиста Егора Иванова.
О проекте
В 2023 году победитель конкурса Sape Case Competition, SEO-специалист Егор Иванов, начал работать над продвижением ресурса Calculator.io, чтобы привлечь на этот молодой сайт больше трафика. В дальнейшем владелец планировал монетизировать площадку за счет введения платной подписки, но делать это имело бы смысл только при наличии достаточно большой аудитории.
Внешний вид продвигаемого сайта
Ресурс представляет собой удобную платформу для разнообразных вычислений. На нем размещены 126 калькуляторов, позволяющих точно рассчитывать количество дней до определенной даты, различные кредиты, потребляемые калории и многое другое. Также среди сервисов — генератор случайных чисел, который можно использовать для лотерей или розыгрышей.
Сайт изначально планировался мультиязычным, поэтому продвигать его решено было только в поисковой системе Google с упором на 4 языка: французский, немецкий, португальский и испанский. При этом некоторые достаточно типичные для подобных проектов работы — например, создание блога — проводить не планировалось, поскольку они не вписывались в концепцию ресурса, предлагаемую владельцем.
Анализ сайта и проработка проблемных мест
Прежде чем привлекать трафик на сайт, Егор провел подробный аудит. После этого, совместно с разработчиком, он составил план работ, которые требовалось реализовать в первую очередь:
- Внедрение тегов hreflang — языковые версии сайта не были корректно определены для Google. Чтобы исправить эту ситуацию и улучшить ранжирование в нужных регионах, на страницы добавили теги hreflang.
- Запуск ручной проверки индексации страниц — были выявлены непроиндексированные страницы, каждую из которых в ручном режиме добавляли в индекс с помощью Search Console API и Google Search Console. Далее была налажена ежемесячная проверка индексации.
- Исправление XML-карты сайта — выяснилось, что разметка карты сайта не соответствовала требованиям Google к мультиязычным ресурсам. В связи с этим карту привели в соответствие с руководством Google, включив и разметив все языковые версии каждой страницы сайта. Также настроили автоматическое внесение в XML-карту всех новых страниц.
- Корректировка файла robots.txt — были добавлены директивы для оптимизации процесса индексации сайта.
- Проверка ошибок открытия страниц без HTTPS — с помощью вебмастера Google были обнаружены ошибки открытия страниц без HTTPS — все URL с ошибками отправлялись на проверку.
- Проработка микроразметки — чтобы увеличить CTR сниппетов в поисковой выдаче, на страницы добавили микроразметку. В частности, переделали вывод «хлебных крошек» — прописали отображение последнего элемента маршрутной цепочки. После этого к «хлебным крошкам» добавили микроразметку.
«Хлебные крошки» помогают пользователю понять, в каком разделе сайта он находится
Ссылочное продвижение
При продвижении сайта в Google, линкбилдинг — один из основных инструментов для достижения успеха. Поэтому для данного проекта Егор выстроил продуманную ссылочную стратегию.
Так, в первый месяц продвижения основной акцент был сделан на создании естественного ссылочного профиля. Для этого закупались контекстные, статейные и социальные ссылки. Кроме того, размещались крауд-ссылки от различных подрядчиков.
Некоторые страницы-доноры индексировали вручную, чтобы ускорить эффект от купленных ссылок
Далее начали закупать исключительно статейные ссылки. Началась публикация гостевых постов на 4 языках: французском, немецком, португальском и испанском. Для большей эффективности была реализована многоуровневая ссылочная стратегия Tier 2 с помощью функционала платформы линкбилдинга LinksSape.
Материалы с наиболее перспективными анкорами дополнительно усиливались 5-6 дешевыми арендными ссылками с главных страниц. При этом ссылки выбирали под нужный язык с использованием опции автоматического определения тематики сайтов в системе. Подобная стратегия принесла заметный эффект.
Стоимость купленных ссылок сильно варьировалась, в диапазоне 1–300$. Всего для продвижения проекта было закуплено порядка:
- 100 ссылок из профилей в социальных сетях.
- 400 крауд-ссылок.
- 10 аутрич-размещений.
- 100 статейных ссылок.
- 300 арендных ссылок.
Еще примерно 200 ссылок добыли методом прогона — регистрации сайта на различных площадках с помощью специальных программ и сервисов.
Результаты
После выполнения запланированных SEO-работ за 6 месяцев продвижения органический трафик вырос более чем в 260 раз.
На момент начала работ сайт посещало 115 человек в месяц, через полгода — уже 30 460
Количество ссылающихся на сайт уникальных доменов за 6 месяцев увеличилось с 66 до 626, при этом общее число ссылок, зарегистрированное сервисом аналитики Ahrefs, составило 3000. Важно, что добиться прироста ссылочного профиля удалось с сохранением естественной динамики, не провоцируя грубую ошибку — так называемый ссылочный взрыв — как это нередко происходит у начинающих SEO-специалистов.
Видимость сайта в топ-100 Google выросла почти в 20 раз:
На графике видно, что за 6 месяцев значение видимости возросло с 593 до 10199
Выводы
Правильная настройка языковых тегов, а также ручная индексация позволили удостовериться, что ресурс будет корректно восприниматься поисковиком, — таким образом был заложен фундамент для дальнейших работ. Ссылочное продвижение в Google одновременно на нескольких языках принесло ожидаемо качественные результаты уже через полгода.
При этом у проекта остается еще существенный потенциал роста, поэтому по нему запланирован значительный объем дополнительных технических работ, а также продолжается ссылочное продвижение — в будущем ожидаются новые результаты оптимизации.
