Что из англоязычного SEO можно (и нужно!) применять в Рунете

SEO родилось на Западе, а сейчас живет и процветает по всему миру. И, поскольку развитие шло в разных условиях, на разных рынках, в разном менталитете, то спустя почти 20 лет развития мы видим заметные различия между англоязычным SEO и SEO в Рунете. 

В то же время, несмотря на различия, англоязычное SEO может быть полезным инструментом для продвижения в Рунете. Современный мир информации стал глобальным, так что многие принципы и подходы в поисковом продвижениии остаются актуальными независимо от языковой среды. Применение некоторых англоязычных SEO-техник и стратегий может значительно улучшить видимость и успех русскоязычного веб-сайта.

Более того, использование англоязычного SEO может обеспечить и некоторое  конкурентное преимущество. В Рунете конкуренция на многих рынках становится все более ожесточенной, и применение передовых SEO-стратегий может помочь выделиться и привлечь больше целевых посетителей. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, поделился рекомендациями, какие методы стоит взять на вооружение.

Особенности Рунета

Русскоязычное пространство в интернете имеет свои уникальные особенности, которые могут оказывать влияние на применение англоязычного SEO. Понимание этих особенностей поможет разработать эффективную SEO-стратегию, учитывающую требования и потребности Рунета. Вот некоторые из них:

Две поисковые системы. В Рунете основными поисковыми системами являются Яндекс и Google. Оба поисковых движка имеют свои алгоритмы и требования к ранжированию страниц. Оптимизация веб-сайта для обеих ПС может потребовать различных подходов и стратегий.

Язык и культурные особенности. Русский является главным языком коммуникации в Рунете. Это означает, что контент на русском языке имеет первостепенное значение для привлечения русскоязычной аудитории. Культурные особенности и предпочтения русскоязычных пользователей также должны быть учтены при разработке контента и стратегии продвижения.

Свои популярные платформы и социальные сети. В Рунете популярны отличные от западных платформы и социальные сети, такие как ВКонтакте, Одноклассники, Дзен и другие. Присутствие и продвижение на этих платформах может быть важным фактором для достижения успеха.

Локальные требования и законы. В Рунете существуют свои требования и законы, касающиеся веб-сайтов и их содержания. Некоторые типы контента или практики, распространенные в западных странах, в Рунете могут быть запрещены или нежелательны. Так, согласно ФЗ «О рекламе», в интернет-рекламе даже запрещено использование английских слов без пояснений на русском. 

Свои сервисы. Одна из специфик Рунета — это его развитость, то есть наличие русскоязычных аналогов западных продуктов и услуг. Например, свои маркетплейсы или те же соцсети, про которые уже упоминалось выше.

Техники и подходы, применимые в Рунете

1. E-E-A-T

Google проверяет E-E-A-T для оценки качества контента и авторитетности веб-сайтов. У Яндекса есть похожая метрика качества Proxima (Проксима), она особенно полезна в сферах, где правильная и достоверная информация играет важную роль, например, медицинской.

Когда речь идет о знании тематики, важно, чтобы контент вашего сайта был разработан и создан опытными экспертами или по крайней мере проверен ими. Имя эксперта также можно использовать в подписях к материалам, это тоже будет иметь вес как для поисковика, так и для пользователя. В статьях должны применяться основные термины тематики, аббревиатуры и словосочетания, принятые в соответствующей отрасли. 

В рамках E-E-A-T и Proxima рекомендуется указать информацию об авторе контента, например, его регалии и дипломы, на соответствующей странице эксперта и использовать ссылки на нее в материалах, поскольку это повышает доверие читателей. Также можно добавить для такой страницы микроразметку «Персоны» и продвигать ее, размещая ссылки на страницу на сторонних сайтах. Например, в Sape можно воспользоваться форматом «Статья», разместить интервью с экспертом и указать ссылку на его страницу — это даст и ссылочный вес, и прокачку репутации.

2. Работа с журналистами

Работа с журналистами является эффективным способом получения качественных ссылок и повышения узнаваемости компании через публикации в региональных и ведущих СМИ. Западные SEO-специалисты придают большое значение взаимодействию с журналистами. В Рунете такая практика пока менее распространена, но не менее результативна. 

Один из популярных ресурсов для работы с журналистами в англоязычном сегменте — Help a Reporter. А для Рунета самым популярным является сервис Pressfeed. Эта платформа предоставляет возможность журналистам и экспертам в различных областях взаимодействовать. Если журналисту требуется мнение юриста или врача, сервис позволяет ему быстро обратиться к соответствующим экспертам и получить комментарий.

Например, если вы продвигаете юридическую компанию, можно попросить пару ее экспертов зарегистрироваться на сервисе. И, когда SEO-специалисту будет нужно упоминание компании на трастовой площадке (если повезет, даже с активной ссылкой), он может поискать нужные запросы и передать их экспертам. Те, в свою очередь, напишут комментарий (обычно 1000–2000 символов), в который можно добавить тематичную ключевую фразу. Комментарий будет рассмотрен, что как правило занимает 2–3 дня. 

Работа с журналистами через платформу Pressfeed открывает возможности для расширения видимости вашего бренда, благодаря публикациям в ведущих СМИ. К тому же это дополнительный способ установить авторитетность и экспертность продвигаемой компании в отрасли.

3. Стратегия Tier

Tier-линкбилдинг (от англ. tier — «уровень») — это способ усиления ссылки путем простановки на нее дополнительных бэклинков. Этот метод часто игнорируется в Рунете просто в силу сравнительно низкой известности, но не несет дополнительных рисков и приносит значительные результаты. 

Основная идея заключается в том, чтобы публиковать бэклинки не только на продвигаемый ресурс, но и на страницы, которые на него ссылаются (Tier 2), а также на страницы, ведущие на эти страницы (Tier 3).

Этот прием подразумевает закупку значительного количества ссылок на сайт-донор, уже ссылающийся на вас. С помощью этого метода можно: 

• разово покупать большое число ссылок;
• вкладывать деньги в уже проверенных доноров, а не искать новых (особенно если их число в вашей тематике невелико);
• в быстрые сроки наращивать вес нужной вам страницы, не вызывая подозрения у поисковиков.

Применение многоуровневых ссылок позволяет максимально эффективно использовать потенциал внешних ссылок и повысить видимость и ранжирование вашего сайта в поисковых системах. Это важный инструмент для оптимизации сайтов и привлечения целевой аудитории.

4. Ссылки на часть страницы

Ссылки на часть страницы, также известные как якорные ссылки или якоря, являются ссылками, которые направляют пользователя на конкретную часть или раздел страницы вместо ее верхней части. Они используются для удобства навигации и предоставления точечного доступа к определенной информации на странице.

У использования таких ссылок есть немало преимуществ:

• Улучшение пользовательского опыта. Якорные ссылки позволяют пользователям быстро переходить к конкретным разделам или секциям страницы, что улучшает их общий опыт на сайте. Они могут легко найти нужную информацию без необходимости прокручивать всю страницу.
• Упрощение навигации. Если у вас есть длинные страницы с большим объемом контента, ссылки на часть страницы помогут организовать навигацию и сделают ее более удобной для пользователей. Таким образом снижается вероятность того, что посетитель быстро покинет сайт и ухудшит поведенческие факторы.
• Улучшение SEO. Якорные ссылки могут быть полезны для поисковой оптимизации, поскольку они помогают разделить страницу на более конкретные тематические блоки. Кроме того, они могут служить точками ссылки для других веб-ресурсов, что способствует улучшению общего профиля ссылок и повышению видимости страницы в поисковых системах.

5. Улучшение изображений нейросетями

Актуальный и востребованный подход в сфере визуального поиска. Пользователи все чаще используют поиск по картинкам, особенно при поиске товаров и продуктов. В этом контексте оптимизация и улучшение качества изображений играют важную роль.

Часто сайты используют фотографии с фотостоков для иллюстрации своего контента. Однако эти изображения могут быть использованы несколькими веб-сайтами одновременно, что приводит к недифференцированному контенту и отсутствию конкурентных преимуществ.

Для решения этой проблемы и повышения качества изображений, можно применить технологии нейронных сетей. Одним из инструментов, позволяющих улучшить изображения, является сервис Icons8. Он использует алгоритмы глубокого обучения для повышения разрешения и качества изображений.

6. Доработка страниц 

В зарубежном SEO часто применяется обновление и доработка информационных страниц, которые ранее имели высокий трафик, но с течением времени его потеряли. Эта практика помогает улучшить их релевантность и привлечь новых посетителей. 

Добавление новой информации на такие страницы — хороший способ поддерживать их актуальность. Так, вставка видеороликов с YouTube может значительно улучшить пользовательский опыт и дополнить контент. Видео является популярным форматом контента, и его включение на страницу может привлечь больше внимания посетителей.

Однако, помимо добавления видеороликов, важно также обратить внимание на другие аспекты доработки страниц. Например, можно обновить текстовое содержимое, добавить новые фотографии или графику, улучшить структуру страницы для удобства навигации и повысить ее оптимизацию для поисковых систем. Такую работу над старыми статьями можно проводить раз в год.

7. Local SEO

Local SEO является важной составляющей общей стратегии поискового продвижения. Оно направлено на оптимизацию веб-сайта и его видимости в результатах поиска для локальных запросов пользователей.

В англоязычном SEO используют оптимизацию карточки компании в Google Profile, а в Рунете еще дополнительно можно использовать сервис Яндекс Бизнес. 

Оба сервиса предоставляют возможность компаниям и предпринимателям улучшить видимость своего бизнеса на местном уровне. Вот некоторые ключевые аспекты Local SEO для Яндекса и Google:

• Регистрация и подтверждение бизнес-листинга. В обоих сервисах вы можете зарегистрировать бизнес и добавить информацию о нем, такую как название, адрес, контакты, рабочие часы и описание. Важно убедиться, что вы предоставляете точные и актуальные данные, чтобы потенциальные клиенты могли легко найти вас и связаться с вами.
• Оптимизация профиля. Полностью заполните профиль своего бизнеса, добавьте категории, ключевые слова, фотографии и видео, связанные с вашей деятельностью. Оптимизация профиля поможет улучшить видимость бизнеса в поисковых результатах и привлечь больше потенциальных клиентов.
• Отзывы и оценки. Отзывы клиентов играют важную роль в ранжировании бизнеса в Яндекс Картах и Google Картах. Поощряйте клиентов оставлять отзывы о своем опыте работы с вами. Регулярно отвечайте на отзывы, даже если они отрицательные, и предлагайте решение возможных проблем.
• Локальные ключевые слова. При оптимизации сайта и профиля важно учитывать локальные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом и местоположением. Используйте эти ключевые слова в заголовках, описаниях и контенте, чтобы улучшить релевантность бизнеса для местных запросов.

Подытожим

В западном SEO есть методы, которые легко переложить на российские реалии поискового продвижения. Более того, ряд методов могут дать преимущество перед теми, кто их не использует: 

• Подход E-E-A-T работает в Рунете не хуже, чем на Западе при продвижении в Google. Более того, соблюдение его принципов помогает лучше соответствовать метрике Яндекса Proxima.
• Если вы продвигаете тематику, по которой есть запросы от журналистов на Pressfeed — зарегистрируйте там экспертов продвигаемой компании, и получите доступ к упоминаниям бренда на трастовых площадках (а может быть, даже к ссылкам с них).
• Используйте ссылки Tier 2 и Tier 3, чтобы улучшить ссылочную стратегию и обезопасить сайт от санкций.
• Ставьте не только обычные, но и якорные ссылки — это поможет как в ссылочном продвижении, так и в улучшении поведенческих факторов. 
• Не используйте изображения со стоков в чистом виде, модифицируйте и улучшайте их с помощью нейросетей.   
• Регулярно проверяйте, какие инфостраницы ранее приносили трафик, а теперь перестали. Их доработка может быть быстрее, дешевле и результативнее, чем создание новых.
• Не забывайте про локальное SEO и используйте этот подход в своей стратегии продвижения. 

Источник