Как ранжируются сайты в тематике «Товары для освещения»
«Товары для освещения» – ниша с высокой конкуренцией и особенностями выдачи в поисковых системах. Исследование поможет понять, как ранжируются сайты этой тематики. В статье рассмотрим особенности алгоритмов поисковых систем, а также баги и фичи страниц из топ-10. Отмеченные в материале баги приведены с целью показать, как можно улучшить работу сайтов.
Для исследования специалисты Ingate Organic взяли выборку из 1500 запросов с общей базовой частотностью 80712928 (средняя частотность за год). Затем отобрали 50 сайтов-лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в топ-10 (анализировали Яндекс и Google). Особенности спроса были рассмотрены в широкой семантике в 160 тысяч запросов, чтобы выявить глобальную закономерность поиска.
Особенности пользовательского спроса
В тематике «Товары для освещения» семантическое ядро относительно широкое – у сайтов-лидеров в поиске около 160 тысяч запросов. Ниша достаточно консервативная, запросы четкие, связанные с конкретными товарными категориями.
Спрос чистый, с определенными паттернами, нерелевантных примесей очень мало. Запросы в большей степени коммерческие, чаще всего упоминаются слова «купить» и «цена».
Встречается много запросов, связанных с Авито: около 4 тысяч из 160 тысяч.
Мало запросов, связанных с отзывами, – всего 1600. В целом в этой тематике редко встречаются сайты с блоками отзывов.
В основном поиск ведется по категорийным запросам. На карточки товаров приходится около 40 тысяч запросов из 160 тысяч. Конкретные модели мало интересуют пользователей.
Небольшое количество информационных запросов – менее 10 тысяч из общего количества. Также встречается мало сайтов со статьями.
Особенности выдачи
Лидеры выдачи в Яндексе и Google совпадают, но могут занимать разные места в процессе ранжирования.
Яндекс:
Google:
Часть мест в выдаче занимают агрегаторы, например, ozon.ru. В Яндексе и Google ранжируются несколько сильных сайтов-гигантов, но при этом встречаются и тематические страницы, специализирующихся только на товарах для освещения. Также ранжируются Телеграм-каналы, Youtube-каналы и сообщества в VK.com.
Практически все сайты в выдаче хорошо оптимизированы, с небольшим количеством технических ошибок.
В поиске встречается мало информационных статей, большинство из них низкого качества. Для крупных, хорошо оптимизированных сайтов такие статьи будут точками роста. Как, например, на этой странице, где в материалах дополнительно используется инфографика:
Редко сайты создают страницы с целыми журналами:
Большинство сайтов концентрируется на подробном представлении ассортимента, так как спектр поисковых запросов распределился по товарным категориям, фильтрам и тегам. На многих страницах хорошо структурирована перелинковка:
Это одна из особенностей тематики «Товары для освещения». Перелинковка позволяет сайтам выходить в лидеры в долгосрочной перспективе.
На некоторых сайтах выведены блоки ссылок, что тоже положительно влияет на продвижение:
Хорошо проработаны коммерческие факторы, акцент сделан на функционал и контент. Это позволяет тематическим сайтам ранжироваться наравне с агрегаторами.
Встречаются разделы с калькулятором и подбором освещения по фото:
Многие сайты используют карточки товаров с подробным описанием:
Сложно оценить влияние ссылок в данной тематике. Однако сайты, которые хорошо ранжируются в поиске, имеют достаточное количество ссылок.Пример стандартной динамики такого сайта:
В Яндексе присутствует накрутка поведенческих факторов. Сайты вида люстрамск.рф, которых нет в Google, периодически выходят в топы Яндекса. С той же периодичностью они из них уходят, поэтому при глобальном анализе выдачи накрутка не учитывалась.
В целом, в тематике «Товары для освещения» встречается не так много случайных сайтов. Если накрутку применяют сайты-гиганты, то отследить ее сложно, так как они делают это неагрессивно.
Выводы
В нише «Товары для освещения» потенциал трафика заложен в основном списке запросов под категорийные страницы. Основные позиции в поиске занимают лидеры рынка с широким товарным ассортиментом.
Основные инсайты исследования:
-
Топы по ВЧ-запросам прочно заняты, сайты стремятся выйти в лидеры по новым запросам за счет создания новых страниц.
-
Большое внимание уделяется перелинковке и коммерческим факторам.
-
Накрутка и ссылочные факторы в меньшей степени влияют на выдачу, чем ассортимент, контент и ЕАТ.
-
Необходимо постоянно прорабатывать структуру сайта, расширять семантическое ядро и создавать новые страницы.
-
Нужно регулярно улучшать функционал и внедрять новые мини-фишки.
-
Необходимо прорабатывать релевантные страницы в различных форматах и затачивать их под отдельные кластеры запросов: категорийные и теговые с внедрением будущей перелинковки с информационными страницами.
-
Рекомендуется публиковать статьи на сайтах, они будут дополнительными точками роста.
-
Работа по продвижению ведется при помощи оптимизации коммерческих факторов, расширения структуры сайта и контента.