Рекламодатели предпочитают ВКонтакте – исследование
В 2023 году 66% российских рекламодателей размещали рекламу в соцсети ВКонтакте. Такие данные содержатся в совместном исследовании АКАР, РАМУ, АРИР и РОЦИТ. На втором месте по популярности у рекламодателей находится Telegram – там рекламирует свой бизнес 58% предпринимателей.
За ними следуют YouTube (47%), Instagram* (46%) и Oдноклассники (44%):
По словам опрошенных рекламодателей, лидеры рынка ВКонтакте и Telegram, предлагают бизнесу самые широкие рекламные возможности. Кроме привычных форматов рекламы в виде текста, аудио, видео, площадки позволяют размещать рекламу в клипах и сторис, настраивать таргетинг для привлечения новых клиентов, размещать рекламу в прямых эфирах, в подкастах, использовать VK mini apps, настроить чат-боты для быстрого реагирования на сообщения клиентов, применять виджеты для добавления отзывов, сбора заявок, проведения викторин, розыгрышей, т.д.
ВКонтакте, также как и в Telegram, отлично работают комментарии. Соцсети предоставляют функционал для оперативной обработки опросов, сбора обратной связи, для игр с подписчиками, позволяют создавать магазины, форумы, напоминания о мероприятиях, т.д.
Эксперты указывают, что объемы размещения рекламы в этих сетях выросли за последний год, по разным оценкам, от 92% дол 130%. Доля рекламных бюджетов на российские социальные сети от общих объемов интернет-рекламы возросла с четверти до трети.
Затраты на размещение рекламы на лидирующих онлайн-платформах в 2023 году распределены достаточно равномерно:
Аналитики отмечают, что с уменьшением значимости платформы как рекламного инструмента, доли небольших бюджетов возрастают.
Что же касается оценки удобства интерфейса и работы рекомендательных алгоритмов, то абсолютным лидером здесь также является ВКонтакте: 67% рекламодателей назвали интерфейс соцсети самым дружелюбным и интуитивно понятным, а 54% считают алгоритмы ВКонтакте самыми точными.
Лучшая система монетизации контента у ВКонтакте – так ответили 52% респондентов (работает хорошо 35% и работает очень хорошо 17%). А также лучшие возможности использования российских банковских сервисов – по мнению 80% рекламодателей.
Лишь по уровню технической поддержки ВКонтакте уступает Facebook* – 60% рекламодателей высоко оценили работу зарубежной соцсети, в то время как за ВКонтакте проголосовали 46%, а за Telegram – только 35%.
Что же касается планов российских рекламодателей на следующий год, то более 50% из них собираются увеличить бюджеты на онлайн-рекламу. При этом 67% будут больше тратить на размещение во ВКонтакте, а 53% – в Telegram.
Полная версия исследования
Согласно финансовому отчету VK, за девять месяцев 2023 года средняя дневная аудитория ВКонтакте в России выросла на 10% до 53,5 млн пользователей по сравнению аналогичным периодом 2022 года. Рост аудитории и ее вовлеченности привел к росту выручки соцсети на 22% год к году.
* Принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
